ТЦ / ТРЦ / МОЛЛЫ: 4 серии фотографий под разные задачи

В моей работе съемка торгового центра - является решением конкретных бизнес-задач. Каждый тип съемки имеет свою философию, проистекающую из задания, технику и результат. Иногда задачи носят «смешенный» характер. Вот как я это вижу.

Ⅰ Архитектурная и имиджевая съемка
для управляющей компании или бюро

Цель заказчика: Подчеркнуть уникальность архитектуры, дизайна, концепции молла. Создать «иконные» образы для сайта, годовых отчетов, пресс-релизов и наград. Показать масштаб, свет, материалы - чистую архитектуру.

Фотографии ТРЦ РИВЬЕРА

Реализация:

• Полный контроль и перфекционизм в съемке и обработке. Фотосессия должна проходить в часы минимального трафика.

 

• Главный вызов — смешанное освещение. Я трачу часы на брекетинг по экспозиции и балансу белого. Я делаю десятки дублей, чтобы потом вручную склеить идеальный кадр в Photoshop, где и неон выведен идеально, и потолок не «в провале», и цвет натуральный.

• Геометрия — это все. Я использую шифт-объектив (tilt-shift) или тщательно выравниваю камеру на штативе, чтобы убрать завалы стен. Вертикали должны быть строго вертикальными. Это требование жанра.

• Детали важны. Помимо общих планов, я снимаю детали: что-то на свое усмотрение, что-то из списка Т.З.. Это создает глубину истории о месте.

 

 

 

Итог: Я создаю портрет здания. Эти фотографии должны выглядеть актуально и через 5 лет.

Ⅲ Съемка трафика для отдела аренды

Цель заказчика: Показать потенциальному арендатору, что в этом молле — живые, платежеспособные люди, которые любят здесь проводить время. В премиальных местах требуется качество трафика, в народных ТРЦ желательно количество гостей. 

Реализация:

- Для демонстрации объема трафика я выбираю «хорошее время», но этого мало. Некоторые кадры требуется дублировать, ради смешения в редакторе. Очевидно, что почти всегда кто-то из посетителей подходит для результата, а кого-то лучше заменить. Даже на фотографиях, где люди далеко и выглядят мелко, желательно провести дополнительную работу.

- Демонстрируя гостей премиальных ТЦ, желательно вообще не полагаться на удачу. Реальный трафик может быть мал, а реальные гости могут желать избежать съемки. Кроме того, если выставлять кадр и ожидать заполнение кадра по 15-30 минут, то выход кадров со съемки получится слишком малым. Иными словами, это будет дорого. Простым решением является использование административного ресурса): дирекция ТЦ сообщает магазинам о днях проведения съемки и просит дать сотрудникам бутиков убедительное распоряжение поучаствовать в качестве гостей. Все, что нужно – прийти в свободной одежде или одежде своего бренда и пройти по указанной галерее пару раз. Это работает и идет на пользу магазинам, если фотографии предоставляются им для использования в маркетинге.

Реализация:

• Сезонность и время. Пиковый трафик в субботу и предпраздничная лихорадка — лучшее время для такой съемки. Я работаю в самые горячие часы, чтобы запечатлеть максимальную активность. Для народных ТЦР лучше иметь в виду теплое время года, когда посетители еще не нарядились в черных снеговиков.

Итог: Я продаю не пространство, а эмоцию и коммерческий успех. Мои фото должны заставить арендатора почувствовать: «Хочу, чтобы эти люди покупали и в моем магазине».

Ⅱ Съемка фасадов и витрин арендаторов
для привлечения новых брендов

Цель заказчика: Продемонстрировать, как существующие арендаторы эффектно и выигрышно смотрятся в пространстве молла. Показать потенциал локации.

Реализация:

- Работа с отражениями — это 90% успеха. Витрины — это зеркала. В них отражается все: потолок, люди, противоположные магазины. 

- Создание «идеального покупателя», если это есть в Т.З.. Я не могу ждать, пока мимо пройдет подходящий человек иработаю с постановочной моделью (стилизованной под покупателя), которая проходит у витрины или выглядывает из двери магазина. Это оживляет кадр и дает точный посыл: «здесь покупают». В бюджетном случае роль модели исполняют сотрудники маркетингово отдела ТРЦ.

- Важно показать не только сам фасад, но и то, как он вписан в череду магазинов данной галереи.

Итог: Я создаю идеализированную версию реальности. Моя фотография должна заставить бренд-менеджера представить свою вывеску на этом месте и понять, что она будет смотреться не менее круто, чем у соседа.

Каждая из этих задач требует разного склада ума: от репортажной скорости и наблюдательности до архитектурного перфекционизма и постановочного мастерства. Именно это и делает мою работу интересной.

Фотографии ТРЦ АКВАРЕЛЬ

 

 

 

Фотографии ТЦ СМОЛЕНСКИЙ ПАССАЖ

Фотографии ТРЦ РИГАМОЛЛ

Фотографии ТРЦ КРАСНЫЙ КИТ